Erstmals ist es der Fraport-Werbetochter Media Frankfurt gelungen, den weltweit tätigen Pharma- und Chemiekonzern Bayer langfristig als Werbekunden zu gewinnen. Seit Mitte März 2011 ist das Unternehmen mit Kernkompetenzen auf den Gebieten Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien mit einem überdimensionalen Bayer-Kreuz oberhalb der Wartehalle B präsent. Über diesen belebten Knotenpunkt erreichen bzw. verlassen jedes Jahr rund 22 Millionen Passagiere den Flugsteig B. Das riesige Logo ist sowohl von der Ankunfts- als auch Abflugebene zu sehen.

Das Bayer-Kreuz hat einen Durchmesser von 4,50 Meter. Sowohl die einzelnen Buchstaben des Markennamens als auch der äußere Ring werden mittels LEDs hinterleuchtet. Um dieses gigantisch große Markenzeichen direkt unterhalb des Glasdachs der Wartehalle B platzieren zu können, durfte es maximal 350 kg wiegen. Mittels einer besonderen Leichtbauweise und des Einsatzes von Aluminium gelang es dem Flughafenvermarkter, die gesetzte Gewichtsobergrenze einzuhalten und das Bayer-Kreuz erfolgreich zu installieren.

Bayer zielt mit seinem Werbeauftritt vor allem auf Fluggäste mit Destinationen bzw. Abflugorten in Asien und Nordamerika, um seine Markenbekanntheit in diesen Regionen noch weiter zu steigern. Die zentrale Lage direkt hinter der Ausreise bzw. Einreise erlaubt Bayer eine komplette Abdeckung dieser Zielgruppen innerhalb des Flugsteigs B. Die Bayer-Imagekampagne ist zunächst auf drei Jahre befristet.