"Welcome to Frankfurt Airport" – mit diesem Schriftzug oberhalb der zentralen Terminal-1-Zufahrt begrüßt Deutschlands größter Flughafen seit Anfang dieses Jahres Passagiere, Abholer und Besucher, die mit PKW, Taxi, Bus oder Shuttle anreisen. Neben diesem Willkommensgruß bietet das über 14 Meter hohe und 29 Meter breite Welcome Portal rechts und links der Fahrbahn zwei imposante hinterleuchtete Werbeflächen, auf denen als erster Kunde die Lufthansa wirbt. Entworfen wurde diese spannende Verbindung von Willkommensgeste und großformatigem Werbekonzept von Fraport-Werbetochter Media Frankfurt, die das Bauprojekt in enger Abstimmung mit Fraport-Fachabteilungen umsetzte. Dem voraus ging ein Wettbewerb unterschiedlicher Gestaltungsideen, die technische Entwicklungsphase und eine komplexe Standortsuche, da es auf engem Raum Wechselwirkungen mit dem Umfeld und konstruktive Anforderungen zu berücksichtigen galt.

Eine Herausforderung und spannende Premiere für Produktmanagerin Tina Weichert, die gleich nach ihrem Start bei der Media Frankfurt im April 2011 die Gesamtprojektleitung für das Welcome Portal übernahm. Die Marketingexpertin, die zuletzt im Elektronikkonzern Samsung u. a. Marketingkommunikation und Channel Marketing verantwortete, konnte ihre Erfahrungen im Schnittstellenmanagement nun erstmals in ein größeres Projekt am Flughafen einfließen lassen. Vor dem eigentlichen Bau des Portals mussten zahlreiche Anforderungen berücksichtigt und Verhandlungen geführt werden. Das Umfeld oberhalb und unterhalb der Terminal-1-Zufahrt bot nur wenig Platz für ein 30 Tonnen schweres Bauwerk. Hinzu kam die räumliche Nähe zur angrenzenden Autobahn A 3.

Laut Dirk Einspänner bestand hierin die größte Herausforderung bei der Planung des Welcome Portals. "Um eine Ablenkung der Autobahnnutzer auszuschließen, durfte das Portal von der Autobahn nicht einsehbar sein", so der technische Projektleiter und Designer des Welcome Portals. Hierfür wurden entlang der A 3 eigens acht Bäume gepflanzt. Sogar die Baupläne selbst mussten nachjustiert werden, um eine Einsehbarkeit von der Autobahn zu verhindern. Der räumlichen Enge entlang sowie unterhalb der Terminal-1-Vorfahrt begegneten die Werbespezialisten der Media mit so genannten Mikropfahl-Fundamenten, die 11 Meter tief in den Boden reichen und dadurch das hohe Gewicht des Portals raumsparend tragen können.

Willkommensgruß und Werbeflächen sind mit energieverbrauchsfreundlichen LEDs hinterleuchtet und deshalb auch in der Nacht sehr gut sichtbar. Die beiden Werbemotive der Lufthansa, in deren Mittelpunkt die Cockpit und Cabin Crews stehen, sind zunächst bis Ende 2012 auf dem Welcome Portal zu sehen.