Flughäfen werden über Ländergrenzen hinweg als Marken- und Werbeplattform durchweg positiv wahrgenommen. Auch bezüglich ihrer grundsätzlichen Wirkung ist Flughafenwerbung über jeden Zweifel erhaben: 91 % der Passagiere finden, dass Marken von Airportwerbung profitieren. Viel wichtiger jedoch: Während des im Schnitt rund zweieinhalbstündigen Aufenthalts nehmen 77 % Werbung wahr. Schließlich gilt es, in diesem Zeitraum bestimmte Stationen wie Check-in, Bordkartenkontrolle und Sicherheitscheck hinter sich zu bringen. Da ist die zumeist kreative und zugleich unaufdringliche Airportwerbung Fluggästen eine willkommene Abwechslung. Mehr noch: Passagiere verlangen geradezu nach mehr Interaktion, Services und Unterhaltung, insbesondere was digitale Medien und Promotionflächen angeht (> 80 %).

Dies sind die zentralen Ergebnisse der Airport Stories, einer von JCDecaux – Weltmarktführer in Sachen Flughafenwerbung – an sechs internationalen Airports durchgeführten Studie. Hierfür wurden an den Flughäfen Frankfurt, London-Heathrow, New York JFK, Dubai, Singapur und Hongkong 100 Kurzinterviews sowie 6 Gruppendiskussionen durchgeführt; zusätzlich wurden in den teilnehmenden Ländern über 1.480 internationale Vielflieger online zum Thema Marken-, Werbe- und Shoppingplattform Airport befragt.

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