Warum Airport Advertising schon vor dem Messebesuch Wirkung entfaltet
Die OMR in Hamburg, die Hannover Messe und die FIBO in Köln stehen für sehr unterschiedliche Branchen und Zielgruppen. Während die OMR die digitale Wirtschaft zusammenbringt, ist die Hannover Messe ein internationaler Treffpunkt für Industrie, Automation und Energie. Die FIBO wiederum adressiert ein spezialisiertes Umfeld rund um Fitness, Gesundheit und Performance.
Warum der Weg zum Event kommunikativ relevant ist
Trotz dieser Unterschiede gibt es einen gemeinsamen Berührungspunkt: den Flughafen. Für viele Besucher beginnt die Eventreise nicht erst am Messegelände, sondern bereits auf dem Weg dorthin. Genau diese Phase ist für Marken besonders interessant. Reisende sind noch nicht im Terminmodus, aber bereits klar auf den Anlass ihrer Reise fokussiert.
Flughafenwerbung als planbarer Zugang zu Messezielgruppen
Für Werbetreibende und Agenturen eröffnet das einen relevanten Kommunikationsmoment. Airport Advertising erreicht Zielgruppen in einem internationalen, aufmerksamkeitsstarken Umfeld, das sich in dieser Form kaum an anderen Touchpoints abbilden lässt. Gerade bei Messe- und Eventumfeldern kann diese frühe Kontaktphase dazu beitragen, Sichtbarkeit strategisch vorzuverlagern.
Über das SkyConnect-Marketingnetzwerk lassen sich solche Kampagnen standortübergreifend steuern – zentral, aus einer Hand über Media Frankfurt als alleinigen Vermarktungs- und Ansprechpartner. Dazu zählen auch die prominenten deutschen Flughäfen Hamburg, Hannover und Köln. So entsteht eine zentrale Lösung für Marken, die relevante Eventzielgruppen nicht erst vor Ort, sondern bereits entlang ihrer Anreise erreichen wollen.
Was das für Werbetreibende und Agenturen bedeutet
Für die Kommunikationsplanung bedeutet das: Wer nur auf Präsenz am Event selbst setzt, lässt einen wertvollen Teil der Customer Journey ungenutzt.
