Werbung, die wirkt: Wie Marken im Gedächtnis bleiben
In Zeiten zunehmender Reizüberflutung wird es für Marken immer wichtiger, aus der Masse hervorzustechen. Der Flughafen bietet dafür besondere Möglichkeiten: Internationale Zielgruppen und vielfältige Touchpoints entlang der Passenger Journey schaffen Aufmerksamkeit und stärken die Markenpräsenz.
Wie wirkungsvoll das sein kann, zeigen Studien am Flughafen Frankfurt: Die ungestützte Markenbekanntheit lag bei Personen mit Kontakt zu den getesteten Kampagnen bei 38 Prozent – gegenüber 25 Prozent ohne Werbekontakt.
Doch was macht Werbung am Flughafen erfolgreich? Und worauf kommt es bei der Gestaltung an?
Was Flughafenwerbung für Ihre Marke leisten kann
Bekanntheit aufbauen: Wiederholte Werbekontakte entlang der Passenger Journey helfen, Marken im Gedächtnis zu verankern und bei Kaufentscheidungen präsent zu bleiben.
Das Markenimage stärken: Das internationale Premium-Umfeld des Flughafens fördert die positive Markenwahrnehmung. Studienvergleiche zeigen, dass Flughafenwerbung gerade bei der Wirkung auf das Markenimage besser abschneidet als digitale Außenwerbung im städtischen Raum.
Kaufinteresse fördern: Die positive Grundstimmung der Reisenden bietet gute Voraussetzungen für Kaufimpulse. Studien zeigen rund 20 Prozent höhere Kauf-, Nutzungs- oder Downloadabsichten. Im Duty-Free-Shop erzielten beworbene Marken laut Analysen von Media Frankfurt ein bis zu fünfmal so starkes Umsatzwachstum wie die jeweilige Produktkategorie.
Warum die Gestaltung entscheidend ist
Sichtbarkeit allein reicht nicht aus. Damit Werbung Aufmerksamkeit gewinnt und im Gedächtnis bleibt, muss auch das Motiv überzeugen.
Media Frankfurt hat dazu mit dem KI-gestützten Analysetool AeroVisionAI 100 Werbeszenen aus unterschiedlichen Branchen ausgewertet und die Ergebnisse qualitativ mit mehr als 30 Fällen aus Digital-Airport-Walk-Studien verglichen.
Daraus lassen sich fünf entscheidende Empfehlungen ableiten:
1. Machen Sie Ihre Marke früh erkennbar
Platzieren Sie Ihr Logo gut sichtbar und ausreichend groß. Bei digitalen Spots sollte die Marke früh und in einem konstanten Branding präsent sein.
2. Geben Sie Ihrem Produkt einen klaren Platz
Eine deutliche Produktdarstellung, gut lesbare Texte und starke Kontraste lenken die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche.
3. Setzen Sie Gesichter gezielt ein
Menschen und Gesichter können die emotionale Wirkung und die Erinnerungswahrscheinlichkeit erhöhen, aber auch vom Produkt ablenken. Bei digitalen Spots empfiehlt sich daher eine ausgewogene Abfolge von personen- und produktorientierten Szenen.
4. Stimmen Sie Kontraste auf die Umgebung ab
In den untersuchten Flughafenszenen funktionierten helle Hintergründe häufig gut. Entscheidend ist, dass sich das Motiv vom Umfeld abhebt und wichtige Elemente sofort ins Auge fallen.
5. Reduzieren Sie die visuelle Komplexität
Setzen Sie auf klare Bildstrukturen, kurze Texte und einen eindeutigen Schwerpunkt. Ihre Botschaft sollte auf einen Blick verständlich sein.
Werbewirkung verstehen und gezielt verbessern
Welche Werbung bleibt in Erinnerung? Was funktioniert besonders gut? Und wo lässt sich eine Kampagne optimieren?
Mit unterschiedlichen Marktforschungsmethoden liefert das Team Data & Customer Insights von Media Frankfurt Antworten:
- AeroVisionAI: Eine KI-gestützte Analyse zeigt, welche Elemente eines Werbemotivs Aufmerksamkeit erzeugen und wo sich die Gestaltung verbessern lässt.
- Digital Airport Walk: In einer virtuellen Flughafenreise wird untersucht, wie Werbung wahrgenommen wird und welchen Einfluss sie auf Markenimage und Kaufinteresse hat.
- Brand-Uplift-Befragungen: Interviews direkt am Flughafen zeigen, wie sich die Kampagne auf Markenbekanntheit, Kaufabsicht und das Verständnis der Werbebotschaft auswirkt.
So lassen sich Werbekampagnen fundiert bewerten und gezielt weiterentwickeln.
Was kann Flughafenwerbung für Ihre Marke bewirken?
Sie möchten das Potenzial von Flughafenwerbung für Ihre Marke nutzen oder Ihre nächste Kampagne gezielt optimieren?
Unser Team Data & Customer Insights unterstützt Sie mit Studienergebnissen, Gestaltungsempfehlungen und passenden Methoden zur Erfolgsmessung.
