Die Knowledge Database von Media Frankfurt

AAM ist eine Mediawährung, die sogar speziell für Flughäfen entwickelt wurde. Gegenüber nationalen Media-Währungen ist sie vor allem aufgrund der Berücksichtigung internationaler Fluggäste überlegen. Denn: die Basis von AAM sind Passagierdaten des Flugdaten Anbieters Cirium sowie von den beteiligten Flughäfen selbst (z.B. tatsächlich erreichte Passagierzahlen je Monat). Cirium deckt 97% aller planmäßigen Passagierflüge weltweit ab.​

Mit Airport Audience Measurement (AAM) erhalten Sie eine Vielzahl an KPIs, die einen umfassenden Einblick in die Wirksamkeit Ihrer Flughafenwerbung ermöglichen. AAM liefert wichtige Kennzahlen sowohl im Vorfeld als Prognose für geplante Kampagnen als auch als Reporting nach Kampagnenende. Die Reporting-Zahlen stehen etwa vier Wochen nach Monatsende zur Verfügung, sobald die Passagierzahlen in AAM aktualisiert wurden. Zu den wichtigsten KPIs zählen hierbei die “Campaign Reach”, also die Anzahl der Passagiere, die eine Kampagne mindestens einmal gesehen haben, sowie die “Viewed Impressions”, die die Gesamtzahl aller Kontakte mit einer Kampagne widerspiegeln.

Bei AAM handelt es sich um eine komplexe mathematische Modellierung, in die eine Vielzahl von Werbedaten einfließt: z.B. Passagierzahlen auf h-Basis, Wegeführungen, Aufenthaltsdauern sowie das gesamte Inventar an Werbeflächen inklusive wichtiger Parameter (z.B. Share of Time (SOT), Größe der Screens). Das Modell ermittelt dann für eine angefragte Kampagne, ob Passagiere eine Kampagne auf einem Screen überhaupt sehen (Campaign Unique Passengers) und wenn ja, wie häufig (Viewed Impressions). Für die Ermittlung der Kontakte werden z.B. die SOT, die Größe der Screens, der Abstand zum Screen, Laufgeschwindigkeiten oder auch die Frage, ob es sich um einen Bereich mit Aufenthaltsdauer handelt, berücksichtigt.​ Die Daten im Modell werden monatlich von uns sowie mit Cirium Daten geupdatet und prinzipiell können immer für den aktuellen Monat plus für max. 5 Monate im voraus Forecasts berechnet werden.